Un eveniment sportiv global masiv, cum este Cupa Mondială, ar trebui să fie o sărbătoare pentru industria alcoolului, deoarece oamenii se înghesuie în baruri sau organizează petreceri acasă. Anheuser-Busch InBev, Heineken, Molson Coors, precum și gigantul băuturilor alcoolice Diageo investesc mulți bani în spectacolul de fotbal. Dar turneul are loc în mare parte în Statele Unite, unde consumul de alcool este în scădere drastică. De ce Cupa Mondială de fotbal din SUA este un moment decisiv