În toamnă, când va lansa seria iPhone 17, Apple ar putea înlocui modelul Pro Max cu Ultra, o versiune care se va diferenția mai clar de celălalt model Pro. În locul lui Pro Max, versiunea de top s-ar putea numi Ultra și va include mai multe etemtne care-l vor diferenția de Pro, printre care: un breton mai mic, o baterie mai mare și un sistem de răcire mai eficient. Micșorarea bretonului este încă un mic pas pe care Apple îl face spre eliminarea completă a acestuia și ascunderea camerei frontale