Chiar înainte ca Surgeon General (Autoritatea de Sănătate Publică din SUA) să avertizeze că alcoolul poate cauza cancer și că ar trebui să existe o etichetă de avertizare, mari companii precum Heineken și AB InBev — care dețin branduri precum Budweiser și Michelob Ultra — se pregăteau pentru o schimbare culturală ce favorizează opțiunile fără alcool. Cheltuielile pentru majoritatea tipurilor de alcool au scăzut în ultimii ani, mai ales în rândul tinerilor, a raportat anterior Business Insider.