La bravura, innegabile, istintiva di Donald Trump in materia di branding politico è il vero segreto del suo successo: i berretti rossi, «Make America Great Again», «Hillary la ladra», «Joe il rimbambito», il muro anti immigrati. Il suo punto debole: l’ego che, come nel caso del Nobel per la Pace , lo porta a fare errori «non forzati» come si dice nel tennis. Le frequenti autocandidature al premio che davvero era molto improbabile gli venisse assegnato dai cinque norvegesi sono un esempio nitido:

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