Investigaţia, condusă de Autoritatea pentru Concurenţă şi Pieţe (CMA), urmăreşte să determine dacă cele două companii deţin o „poziţie strategică” pe piaţa ecosistemelor mobile şi impactul pe care îl au asupra utilizatorilor şi afacerilor care dezvoltă conţinut şi servicii. Sarah Cardell, directorul general al CMA, a subliniat importanţa unui mediu concurenţial mai deschis. „Ecosisteme mobile mai competitive ar putea stimula inovaţia şi ar crea noi oportunităţi pentru o gamă largă de servicii