Compania cu sediul la Geneva, controlată de o fundaţie elveţiană ce poartă numele co-fondatorului Hans Wilsdorf, a început anul prin majorarea, cu până la 8%, a preţurilor la unele modele de ceasuri care sunt produse din metale preţioase. De exemplu, un ceas de aur de tip Day-Date costă 44.200 de euro începând cu 1 ianuarie 2025, în creştere faţă de 41.000 de euro anterior, potrivit preţurilor afişate pe pagina de Internet a Rolex din Franţa. Un ceas de aur de tip GMT-Master II costă în