Pare un brand european vechi, cu tradiţie şi sens ascuns, dar Häagen-Dazs este, de fapt, una dintre cele mai elaborate iluzii lingvistice din marketingul modern. Un nume inventat, fără rădăcini reale în nicio limbă, a ajuns să semnifice lux, calitate şi „import”. Povestea din spatele lui spune la fel de mult despre puterea brandingului cât spune despre îngheţată. Îngheţata Häagen-Dazs este una dintre cele mai fascinante şi mai ciudate încercări de marketing lingvistic care au avut succes şi