Studiul de caz  Lucente.ro , magazin online specializat în corpuri de iluminat, demonstrează cum o abordare structurată în 4 etape și o execuție corectă a acestor pași poate transforma un eCommerce într-un brand competitiv și profitabil.   1. Naming – fundația brandului Primul „asset” al unui brand în devenire este  numele . Acesta trebuie să reflecte filosofia de business, valorile mărcii și promisiunea făcută publicului țintă. În urma unei cercetări aprofundate, am propus mai multe variante