În fiecare an, sute de turiști chinezi se adună în satul montan Momchilovtsi din Bulgaria pentru un festival dedicat iaurtului local, renumit pentru beneficiile sale pentru sănătate și devenit extrem de popular în rândul consumatorilor din China. Vizitatorii chinezi se amestecă printre localnici în satul din Munții Rodopi, aproape de granița cu Grecia . În piața centrală, pe o scenă decorată tradițional, cântăreți și cimpoieri îmbrăcați în costume populare brodate interpretează cântece