În mai puțin de un deceniu, British American Tobacco a trecut de la imaginea clasică de producător de țigarete la ambiția declarată de a construi o lume fără fum, vizând atingerea unui număr de 50 de milioane de consumatori ai produselor BAT care nu implică ardere până în 2030. Această schimbare de paradigmă înseamnă investiții de sute de milioane de lire anual în cercetare și dezvoltare şi o repoziționare comercială profundă. Transformarea are o arhitectură clară: BAT își construiește