Până nu demult, luxul însemna vile spectaculoase, ceasuri scumpe, artă rară sau vinuri exclusiviste. Astăzi însă, cei mai bogați oameni din lume încep să renunțe la aceste simboluri clasice ale opulenței. Motivul este simplu: nu mai sunt suficient de rare și nu mai impresionează. În schimb, ultra-bogații plătesc sume tot mai mari pentru experiențe unice, de la evenimente la care nu ajunge oricine până la servicii exclusiviste, imposibil de „copiat” sau revândut. O sticlă de Château d’Yquem 2010