În ultimii ani, comportamentul de consum al românilor s-a transformat radical, trecând de la tradiționalele ieșiri „la iarbă verde” sau vizite prelungite la mall, către un mix hibrid între experiențe senzoriale și divertisment digital de înaltă tehnologie. Datele recente sugerează că weekendul a încetat să mai fie doar o perioadă de odihnă, devenind un motor economic major. Potrivit indicatorilor de consum, un român din mediul urban alocă, în medie, între 15% și 25% din venitul lunar net