Jamais les marques n’avaient autant puisé dans des univers perçus comme extrêmes pour créer de nouveaux objets de désir. À l’heure où le luxe cherche à se différencier, ces ingrédients deviennent des symboles d’innovation, de rareté et de fascination. À mesure que les lancements beauté se multiplient et que les consommateurs deviennent experts, les ingrédients deviennent de plus en plus des armes stratégiques. L’exemple le plus parlant? Le sperme de saumon , ou plutôt le PDRN, polynucléotide