Românii alocă tot mai mult din bugetul personal pentru servicii de înfrumuseţare şi îngrijire, într-o piaţă care a trecut în ultimii ani de la servicii ocazionale la o rutină constantă de întreţinere. În medie, un client cheltuie între 4.000 şi 7.000 de lei pe an pentru servicii precum tuns, coafat, manichiură, tratamente faciale, epilare definitivă sau proceduri corporale, potrivit estimărilor făcute de reţeaua El Studio.  Dacă în urmă cu un deceniu majoritatea clienţilor apelau la salon