În perioadele de instabilitate economică, companiile sunt nevoite să își regândească prioritățile financiare și modul în care investesc în dezvoltarea afacerii. Bugetele de marketing devin adesea primele vizate pentru ajustări, însă reducerea cheltuielilor nu trebuie să însemne automat diminuarea vizibilității sau a rezultatelor. Din contră, pentru multe organizații, incertitudinea economică devine un catalizator pentru inovare și eficiență. Tot mai multe companii adoptă optimizarea bugetelor