Une publicité diffusée par Lidl depuis le 23 septembre met en scène Michel-Edouard Leclerc dans la peau d'un client en train de faire ses courses dans l'un de ses magasins. Le président des centres Leclerc a répondu en ajoutant un commentaire cinglant à la vidéo. La bataille pour savoir "Qui est le moins cher ?" continue de se jouer entre les deux grands enseignes de distribution Lidl et Leclerc . Dernièrement, c'est Lidl qui a pris les devants avec la diffusion d'une publicité humoristique

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