♦  Marketplace-ul devine un laborator de expansiune cu risc minim: un retailer poate testa pieţe externe şi categorii noi de produse folosind infrastructura deja existentă - livrare, plăţi, audienţă Teama multor magazine online că prezenţa pe un marketplace le va canibaliza clienţii proprii nu este justificată, iar acest lucru este valabil mai ales pentru magazinele mici şi mediu, unde traficul de pe site-ul propriu nu va fi acelaşi cu cel generat de utilizatorii care se regăsesc în marketplace.