Ces dernières années, les 15-30 ans sont de plus en plus nombreux à se laisser séduire par des formats longs. car si la plateforme chinoise a bâti son succès sur l'ultra-court, elle cherche à devenir la plateforme leader du divertissement vidéo... et chasse sur le territoir de Youtube. "Les gens qui font des vidéos de plus de deux ou trois minutes: je vous aime", lance Chaa_pr, créatrice de contenus. "Personnellement, Tiktok est mon nouveau Youtube. Quand je fais la vaisselle, quand je vais