Paris La Défense Arena devient Plenitude Arena : « Ça fait sponsoring, ça ne fait pas branding »

Sebastian Ujică

U Arena, Paris La Défense Arena, et maintenant Plenitude Arena : la plus grande salle couverte d’Europe change de nom pour la troisième fois en moins de dix ans. Un naming peut-il vraiment remplacer un territoire ? Un jeudi soir de juillet, devant les grilles de l’Arena, deux amis comparent leurs billets. « C’est marqué Plenitude Arena, t’es sûr qu’on est au bon endroit ? ». L’autre hausse les épaules : « Moi je dis toujours Bercy de l’Ouest. » Bientôt, ce malentendu deviendra la norme. À