Située sur la principale rue commerçante de Lund, ville universitaire du sud de la Suède, la boutique attire le regard. Derrière la vitrine, la décoration est soignée : à droite, des banquettes en cuir, recouvertes de coussin dans des tons automnaux ; à gauche, des tables et des chaises de bistro et un comptoir derrière lequel trône une machine à café rutilante. Bienvenue dans le monde merveilleux de Swedish Match, le géant suédois de l’industrie du tabac et de la nicotine, passé sous le giron