C ertains noms de famille, comme Vuitton, Dior ou Hermès, valent des dizaines de milliards d’euros. Il y a quelques années, les cousins Rothschild s’étaient déchirés sur l’usage de l’un des plus mythiques patronymes de la finance. Quant aux Peugeot, ils facturent à leur holding d’investissement Peugeot Invest l’utilisation de leur griffe familiale. Ces empires industriels et financiers ont mis des décennies à imposer leur marque. Mais combien vaut le nom du président des Etats-Unis, dont l’